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造星计划,发布IP主播成长体系

  今年8月中旬,NOW直播发起品牌大使甄选大赛,在经过一个月的激烈选拔后,终于诞生五强主播,分别是北京奋斗小爱、甜心CoCo、小蛋挞N、伊伊和YOYO。作为赛事福利,五位主播获得录制顶级唱片公司倾力打造主题曲、拍摄NOW直播宣传MV、品牌平面宣传大片、资深时尚专家1V1服务的机会。目前,主题曲《JUST
NOW》录制已经顺利完成,即将与大众见面。

3月22日,第三届“中国直播与短视频峰会暨风云榜颁奖典礼”在杭州举办,腾讯NOW直播第三次获得“年度十大直播平台”殊荣,以及“年度公益项目”奖项。同时,平台主播“伊伊”、“MIKO玥”荣获年度十大主播,“陆露”荣获“年度杰出主播”,“娴子”、“天宝”荣获年度新锐主播。

澳门新葡亰平台游戏,  6月12日,2018腾讯NOW直播品牌沟通会在上海举行,NOW直播正式公布这是我的时刻全新品牌定位,王一博作为平台首位明星代言人受邀出席并进行精彩舞蹈表演。除品牌刷新外,NOW直播也宣布启动NOW新星音乐人计划,计划实现超过100位优质音乐主播的扶持目标。此次NOW直播还明确了IP主播成长体系,计划搭建成就主播梦想的平台。

  五位主播凭借着才艺实力、出众外形、超高人气完成了从平台用户到品牌大使的逆袭故事,但这背后也离不开NOW直播造星计划体系的推动,正是依托平台的扶持,才让主播有机会为自己的梦想发声。

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  腾讯公司社交网络事业群互动视频产品部总经理吴奇胜、腾讯公司社交网络事业群市场部总经理李丹、NOW直播品牌代言人王一博、公会代表、主播代表等嘉宾共同出席,见证NOW直播品牌刷新和新计划发布。

  发力造星计划,小窗口成就主播大梦想

(腾讯NOW直播荣获“全网年度十大直播平台”奖项)

  计划升级,孵化、成长、造星三大阶段搭建IP主播成长体系

  面对激烈的行业竞争,竭泽而渔无疑是一种不明智的选择。唯有不断孵化优质人才、对主播进行内部扶持,才能产生源源不断的精品内容,最终保证平台的活跃度。

在中国直播与短视频峰会上,NOW直播内容运营总监王念透露了新的主播扶持计划:“NOW直播2019年将启动‘超级网红计划’,遴选优秀主播,帮助他们通过直播、短视频、自媒体平台扩大IP影响力,成长为大众熟知的超级网红,最后实现自己的梦想。”

  NOW直播作为腾讯社交体系中重要一环,通过连接腾讯内容平台,实现对超过10亿用户的千亿级曝光。连接QQ、微信,以主播+社交形式打破分享的边界,引爆内容裂变式传播。连接微视、QQ看点等平台,以主播+短视频形式助力短视频分发,帮助主播聚集海量粉丝。同时,微视作为腾讯布局短视频的重要平台,希望通过NOW直播与微视的内容联动,放大内容价值。以主播+影视形式连接腾讯视频、腾讯影业,助力主播成长为演艺明星。以主播+音乐形式连接QQ音乐、全民K歌,为原创歌手提供歌曲制作、发行的一站式机会。

  通过NOW直播积极推进造星计划也可以看出,作为直播平台的内容创作者,最终的职业走向还是要面对主流文化。而此次北京奋斗小爱、甜心CoCo、小蛋挞N、伊伊和YOYO这些人美歌甜又拥有粉丝基础的主播,将是NOW直播造星计划的首批受益者。

打造优质多元内容,NOW直播上线“微剧+综艺”

  为了成就主播梦想,NOW直播通过孵化、成长、造星三大阶段搭建主播成长体系。首先,通过IP主播成长体系挖掘扶持具备潜力的主播。其次,以NOW新星音乐人计划,为优质的音乐主播提供垂直发展空间。最后,以主动策划头部节目,为主播曝光提供机会,积极造星。

  此前,中国传媒大学新闻学院副教授詹新惠表示,直播平台应该要建立长远和长效机制,对主播进行多方面的考核,建立各自平台的准入标准,从平台层面把关主播的进入并提升主播的素养。

现场,王念表示NOW直播希望在2019年能继续丰富平台内容生态,消除内容同质化,让各色各样的人活跃在直播平台,为观众和市场带来更多样、多元的直播形式。

  吴奇胜表示,NOW直播十分注重培养优秀的主播,下个阶段将着力培养垂直领域内的优质主播,把重点将放在对有潜力的主播的培养和挖掘上,发行新曲、拍摄原创短视频、举行线下粉丝见面会,甚至开办小型演唱会,优质主播还将输送到腾讯头部节目,实现对主播个人的定制化造星扶持。

  对此,NOW直播已经搭建了孵化、成长、造星三大阶段的主播成长体系。首先,通过扶持体系挖掘培养具备潜力主播。其次,聚焦垂直领域的音乐人计划以及专业领域的NOW出品计划,通过整合腾讯系的资源,为怀揣才艺梦想的年轻人提供展示舞台。最后,主动策划头部节目,为主播曝光提供机会,积极造星。

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(腾讯公司社交网络事业群互动视频产品部总经理吴奇胜)

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