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动漫动画

澳门新葡亰平台游戏国产动画量大质低无精品,中国动漫补贴政策令

近年来,喜羊羊等国产动画片在积极倡导正能量的同时,取得了良好的市场效益。为在市场有更好表现,国产动漫还需继续发力

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核心提示:政策风向对国产动画的提携早有先例。《喜羊羊与灰太狼》的崛起,在业界很多人看来就部分得益于2006年总局颁发的“限外令”。

2月9日晚上6点,7岁的依依打开电视,央视综合频道又在放《熊出没》。依依的爸爸是位80后,对动画片的记忆还停留在《葫芦娃》、《大闹天宫》、《黑猫警长》。电视里怎么老在放熊出没、喜羊羊啊?依依爸爸疑惑地问,就没有更好看的动画片了?

近年来,“喜羊羊”等国产动画片在积极倡导正能量的同时,取得了良好的市场效益。为在市场有更好表现,国产动漫还需继续发力。一直以来,面对着外国动画片的“进攻”,国产动画片着力品牌塑造,提升产品内容,齐头并进,努力贴近市场,积极发展衍生产品,倡导亲情、友情、关爱的正能量,争取受众群的稳定和扩大。

如果抓住了这次机会,业界可能会出现新的喜羊羊。动画片《魔角侦探》总导演傅博告诉新京报记者。

一直以来,面对着外国动画片的进攻,国产动画片着力品牌塑造,提升产品内容,齐头并进,努力贴近市场,积极发展衍生产品,倡导亲情、友情、关爱的正能量,争取受众群的稳定和扩大。

2月9日晚上6点,7岁的依依打开电视,央视综合频道又在放《熊出没》。依依的爸爸是位“80后”,对动画片的记忆还停留在《葫芦娃》、《大闹天宫》、《黑猫警长》。“电视里怎么老在放‘熊出没’、‘喜羊羊’啊?”依依爸爸疑惑地问,“就没有更好看的动画片了?”

他所说的这次机会,指的就是近日广电总局推出的加强版限娱令。这一令引进版权和歌唱类节目士气大挫的新规,瞬间将国产动画变成了各卫视的刚需,因为明年新闻、经济、文化、科教、生活服务、动画和少儿、纪录片、对农等公益性节目播出时长每周平均不少于30%;其中平均每天8时至21时30分之间至少播出30分钟的国产动画或少儿节目。

熊和羊最适合市场

“熊和羊”最适合市场

政策风向对国产动画的提携早有先例。《喜羊羊与灰太狼》的崛起,在业界很多人看来就部分得益于2006年总局颁发的限外令。傅博解释道,当年几乎所有电视台都没有国产动画库存,而当时《喜羊羊与灰太狼》正好已经做了100多集,一时间全国各地所有卡通频道都在播放喜羊羊,甚至累计最高达到了17.3%的收视率。

对市场,年轻一代的动画人有更为现实和直接的判断标准。主题好、故事好、制作好,这是精品动画片的基本要求

对市场,年轻一代的动画人有更为现实和直接的判断标准。主题好、故事好、制作好,这是精品动画片的基本要求

没想到卫视主动找上门

说电视台只放喜羊羊和熊出没,这是个错觉。国内第一家动画专业卫星频道金鹰卡通总编室主任向果对记者介绍,目前在各大电视台热播的动画片至少有20部,仅金鹰卫视每天播放的国产动画片就包括《大头儿子小头爸爸》、《猪猪侠》、《摩尔庄园》等十几部,《熊出没》和《喜羊羊与灰太狼》不过是其中很小一部分。只不过,一熊一羊经过多年培育,名气最大,辨识度最高。

“说电视台只放‘喜羊羊’和‘熊出没’,这是个错觉。”国内第一家动画专业卫星频道金鹰卡通总编室主任向果对记者介绍,目前在各大电视台热播的动画片至少有20部,仅金鹰卫视每天播放的国产动画片就包括《大头儿子小头爸爸》、《猪猪侠》、《摩尔庄园》等十几部,《熊出没》和《喜羊羊与灰太狼》不过是其中很小一部分。只不过,一“熊”一“羊”经过多年培育,名气最大,辨识度最高。

这些天可能是我近几年接触媒体最多的一次。《熊出没》出品方华强文化的副总尚琳琳说。就在媒体报出加强版限娱令不久前,他们参与了总局不播出语言粗俗等动画片的倡议,开展自我整改,但其早期作品中的语言暴力现象仍饱受公众诟病。作为近年来异军突起的新动画,《熊出没》一度在央视少儿频道创造出3.85%的超高收视率,而熊大和熊二也被视作或能超越喜羊羊、灰太狼的动画形象。

向果也承认,在诸多片子里,喜羊羊和熊出没是最适合电视台播放的。这里有个政策背景2005年,原国家广电总局出台政策,要求电视台黄金时段只能播放国产动画片。动画片每集不过十几分钟,每天播放四五个小时,需要的量很大。向果分析说,一般动画片通常不超过百集,播一段时间就断档了,而喜羊羊和熊出没的产量比较高,可以供电视台长期播放,这才给大家留下了最深的印象。

向果也承认,在诸多片子里,“喜羊羊”和“熊出没”是最适合电视台播放的。这里有个政策背景——2005年,原国家广电总局出台政策,要求电视台黄金时段只能播放国产动画片。“动画片每集不过十几分钟,每天播放四五个小时,需要的量很大。”向果分析说,一般动画片通常不超过百集,播一段时间就断档了,而“喜羊羊”和“熊出没”的产量比较高,可以供电视台长期播放,这才给大家留下了最深的印象。

总局新规一下,有不少卫视来主动接洽华强文化,询问明年的制作计划。这一切,尚琳琳想都没有想过,原来我们基本不主动联系他们,因为知道他们不播放动画片。她已多次和市场团队开会,要求团队针对卫视推出新的售卖方案,并主动联系卫视,我们最近正打算参加针对电视剧的交易会,因为这种会议卫视参加得更多一些,可以和他们近距离接触。

这两部动画片是不是最好的国产动漫?答案见仁见智。向果有个5岁的儿子。陪孩子看了几年动画片,她觉得这两部片子还是最有竞争力的,这两年他们修改了过去存在的问题,尤其是今年播出的熊出没大电影非常好。

这两部动画片是不是最好的国产动漫?答案见仁见智。向果有个5岁的儿子。陪孩子看了几年动画片,她觉得这两部片子还是最有竞争力的,“这两年他们修改了过去存在的问题,尤其是今年播出的‘熊出没’大电影非常好。”

其实在许多动画人看来,像《熊出没》这种针对4-10岁儿童的动画片,并不适合卫视平台。傅博认为,一般而言卫视观众年龄偏大,就算最低的湖南卫视,也主要是中学生群体,因此Teens动画才是卫视播出的主流。只不过因为国产少年动画和日美动画差距过大,因此一般而言高小年纪的动画国产才显得更占优势。

面对同样的问题,在上海美术电影制片厂的老导演陆成法眼中,显得多少有些无奈。这位制作过水墨动画《山水行》的老导演,审视《喜羊羊》和《熊出没》:有点糙!

面对同样的问题,在上海美术电影制片厂的老导演陆成法眼中,显得多少有些无奈。这位制作过水墨动画《山水行》的老导演,审视《喜羊羊》和《熊出没》:“有点糙!”

卫视平台意义重于价格

陆成法表示,好动画片首先主题要正确。他自己拍摄了红色动画片《西柏坡》,可惜市场并不认可。陆成法把希望寄托在年轻学生身上。他与上海视觉学院合作,制作水墨京剧动画短片,结合两种国粹,每集投资不菲。投资人也是动画圈里的明星唐老鸭李扬。

陆成法表示,好动画片首先主题要正确。他自己拍摄了红色动画片《西柏坡》,可惜市场并不认可。陆成法把希望寄托在年轻学生身上。他与上海视觉学院合作,制作水墨京剧动画短片,结合两种国粹,每集投资不菲。投资人也是动画圈里的明星——“唐老鸭”李扬。

在业界看来,国产动画常年卖的是白菜价。据悉,一般的纯3D动画,每分钟成本为两三万元;2D的是1万多,而flash动画也有几千至上万元。然而电视台的采购价却低得多。据尚琳琳介绍,在市级、县级频道,一分钟几元、十几元的都有,到了卡酷、金鹰这种卫星频道,通常价格也是百元级别。

对市场,年轻一代的动画人有更为现实和直接的判断标准。主题好、故事好、制作好,这是基本的。《熊出没》电视动画和电影的总制片人、华强文化科技集团副总裁尚琳琳说。网上的评论也能看到多种倾向,一些人带着怀旧情绪认为儿时的动画片都是最好的,也有人反驳:经典的《葫芦娃》、《黑猫警长》放到今天的电视上播,估计也能挑出一堆毛病,比如暴力、血腥。

对市场,年轻一代的动画人有更为现实和直接的判断标准。“主题好、故事好、制作好,这是基本的。”《熊出没》电视动画和电影的总制片人、华强文化科技集团副总裁尚琳琳说。网上的评论也能看到多种倾向,一些人带着怀旧情绪认为儿时的动画片都是最好的,也有人反驳:“经典的《葫芦娃》、《黑猫警长》放到今天的电视上播,估计也能挑出一堆毛病,比如暴力、血腥。”

那么加强版限娱令后动画片是否会洛阳纸贵?尚琳琳算是比较乐观的。但是她同时认为,即便收购价有一定程度的上涨,真正想靠播映权收回成本仍几无可能。

在尚琳琳看来,市场和观众的选择已经足以说明问题在网络上,《熊出没》系列常年占据播放排行榜第一;在电视台,熊大、熊二是最受欢迎的明星;在电影院,《熊出没之雪岭熊风》上映11天,累计票房已超过2亿元。市场说好才是真好。她总结道。

在尚琳琳看来,市场和观众的选择已经足以说明问题——在网络上,《熊出没》系列常年占据播放排行榜第一;在电视台,“熊大”、“熊二”是最受欢迎的明星;在电影院,《熊出没之雪岭熊风》上映11天,累计票房已超过2亿元。“市场说好才是真好。”她总结道。

而《喜羊羊与灰太狼》制片方原创动力公关总监吴敦则表示,恐怕在短期内价格不会马上上涨,真正能在未来带来盈利的,仍是衍生品、电影以及游乐园项目的开发,据傅博介绍,现在动画已经不单是动画了,早变成了以IP为核心的商品链,连迪斯尼动画的播映权盈利也只占10%。

补贴政策有功也有过

近年来,“喜羊羊”等国产动画片在积极倡导正能量的同时,取得了良好的市场效益。为在市场有更好表现,国产动漫还需继续发力。一直以来,面对着外国动画片的“进攻”,国产动画片着力品牌塑造,提升产品内容,齐头并进,努力贴近市场,积极发展衍生产品,倡导亲情、友情、关爱的正能量,争取受众群的稳定和扩大。

《洛克王国》制作人陈晨也告诉记者,比起价格,他们更看重卫视平台的宣传效果,并期待以衍生品开发盈利。傅博以上世纪90年代的《变形金刚》举例,当年孩之宝几乎把《变形金刚》白送给电视台,但小学生阶段对品牌忠诚度很高,他们往往到了三十多岁,也会花好几千买模型。

补贴政策大大促进了国产动漫发展,各地出台以补贴奖励为主的扶持政策,推动我国动画产量快速增长,已成为世界第一

2月9日晚上6点,7岁的依依打开电视,央视综合频道又在放《熊出没》。依依的爸爸是位“80后”,对动画片的记忆还停留在《葫芦娃》、《大闹天宫》、《黑猫警长》。“电视里怎么老在放‘熊出没’、‘喜羊羊’啊?”依依爸爸疑惑地问,“就没有更好看的动画片了?”

浙江卫视

熊出没和喜羊羊都拿过中国文化艺术政府奖动漫奖。这是我国动漫的最高奖项,由文化部颁发。动漫奖已经举办两届,2014年获奖的作品包括《青蛙王国》、《终极大冒险》、《新大头儿子和小头爸爸》和《少年阿凡提》等等。

“熊和羊”最适合市场

高价与卡通频道抢片源

看看这些片子就会知道,近两年国产动漫进步很大。文化部动漫处处长宋奇慧认为,很多人对国产动漫的印象还停留在前几年。她承认,那时国产动漫的形象的确不怎么好。

对市场,年轻一代的动画人有更为现实和直接的判断标准。主题好、故事好、制作好,这是精品动画片的基本要求

目前省级卫视中,播动画片最频繁的非浙江卫视莫属,几乎一到了寒暑假,就会播出几百集《喜羊羊与灰太狼》,不过因为这两年喜羊羊收视率下滑,浙江卫视总编室工作人员告诉记者,新令后,我们最近都在采购新的动画片,因为国内好的动画片很有限。

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